Hip Hop Mogul, Phatfarm Besitzer und Ex Def Jam Boss Russel Simmons eröffnet weitere Geschäftsfelder. Er möchte mit dem Unternehmen Def Jam Mobile in den Handy Markt einsteigen. Dabei geht es darum, daß Kunden mit News, Klingeltönen und Games versorgt werden sollen. Das Angebot ist jedoch nur auf amerikanische Handy-Besitzer beschränkt. Simmons untermauert seine neue Idee folgendermaßen:
„The hip hop lifestyle has proven to be a global financial powerhouse. The launch of the Def Jam Mobile represents more than music. It represents the entire hip hop lifestyle including games, film, television, video, comedy, sports, fashion and news.“
